A escolha do tipo de pesquisa a ser aplicada, seja exploratória ou conclusiva, depende dos objetivos da empresa com relação ao uso dos resultados obtidos, ou seja, relaciona-se a um cenário de marketing que se deseja pesquisar para auxiliar uma tomada de decisão futura. Sobre o tipo de pesquisa a ser utilizada, leia as afirmações abaixo e assinale a alternativa correta.
I. As pesquisas de marketing exploratórias são escolhidas quando se necessita criar hipóteses sobre determinado assunto ou para esclarecer conceitos.
II. As pesquisas de marketing conclusivas são utilizadas quando se procura compreender quais variáveis são causa e efeito de um determinado cenário de mercado.
III. As pesquisas de marketing exploratórias são, geralmente, utilizadas nos primeiros estágios de um processo de pesquisa, porque ajuda a entender a situação que propôs estudar.
IV. As pesquisas de marketing conclusivas são realizadas através de um experimento, que verifica a existência de relação entre duas ou mais variáveis que estão sendo testadas.
Alternativa 1:
Somente I e II estão corretas.
Alternativa 2:
I, II, III e IV estão corretas.
Alternativa 3:
Somente III e IV estão corretas.
Alternativa 4:
Somente I, II e III estão corretas.
Alternativa 5:
Somente II, III e IV estão corretas.
I. As pesquisas de marketing exploratórias são escolhidas quando se necessita criar hipóteses sobre determinado assunto ou para esclarecer conceitos.
II. As pesquisas de marketing conclusivas são utilizadas quando se procura compreender quais variáveis são causa e efeito de um determinado cenário de mercado.
III. As pesquisas de marketing exploratórias são, geralmente, utilizadas nos primeiros estágios de um processo de pesquisa, porque ajuda a entender a situação que propôs estudar.
IV. As pesquisas de marketing conclusivas são realizadas através de um experimento, que verifica a existência de relação entre duas ou mais variáveis que estão sendo testadas.
Alternativa 1:
Somente I e II estão corretas.
Alternativa 2:
I, II, III e IV estão corretas.
Alternativa 3:
Somente III e IV estão corretas.
Alternativa 4:
Somente I, II e III estão corretas.
Alternativa 5:
Somente II, III e IV estão corretas.
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Alternativas 5 - II, III e IV está CORRETA.
I – INCORRETA – As pesquisas de MARKETING EXPLORATÓRIAS não são para esclarecer conceitos, mas sim para obter hipóteses.
II – CORRETA – A pesquisa de MARKETING CONCLUSIVAS é de fato utilizada para compreender as variáveis criadas pelo Marketing Exploratórios e descobrir quais são suas causas e efeitos.
III – CORRETA – Segundo Vieira (2004) como o próprio nome sugere, o Marketing Exploratórios tem como objetivo entender todas as vertentes de uma pesquisa, para somente assim criar critérios de interpretação.
IV – CORRETA – As pesquisas de MARKETING CONCLUSIVAS são somente realizadas após de se ter uma hipótese definida. Sua função é verificar se existe alguma relação entre o que se busca e as hipóteses testadas.